航管红木家具独道之处

航管红木家具,提供三个基本"设想"供大家参考:

一是像做服装一样经营红木家具，每一新款家具均附有设计理念说明。

二是极品红木家具概念的引入，对于高端红木家具，限量生产，加强其极品特征。

三是低端红木家具环保化。

 
营销活动配合产品力开发而展开,可以根据企业经济实力以及红木家具消费区域特点，有针对性的选择目标区域开展红木家具设计大师大赛，授予大赛优胜者新地雅首席设计师称号，并且签订合作合同，借大赛传递新地雅企业理念。以研究红楼梦为切入点，为红木追根溯源；编撰红木志，配发附给红木家具，为红木家具营造文化内涵。研究开发红木制智力玩具，强调其健康益智特点，作为赠送品惠赠给顾客，此举亦有助于丰富产品内涵，符合红木家具高品位特征，如果市场反应良好，可考虑进军红木制玩具产业，为企业形成新的增长点。

航管红木家具的“仿古”和“艺术”特色为产品带来高附加值的同时，又决定了它非大众型商品，有着独特的渠道和目标消费群，其实力也决定了企业的品牌路必须独辟蹊径。

 
大城市是目标消费者的主要集中地，市场容量大，主要有三点：一、大城市云集了众多国内和国外同类产品的知名品牌，尤其终端市场——大型家具城更是兵家必争之地，市场竞争激烈。二、都市消费者的品牌意识很强。三、市场运营成本高，操作又相当复杂,沿海地区的很多城镇及农村的经济发展极为突猛，这样的例子很多。当地的收入和消费水平从春笋般的欧式建筑群和别墅上可见,经济的优先发展，使文化和艺术的发展显得相对滞后，而群众在物质上的消费又已降到次要地位，渴望体味更高层次的精神享受。很多充斥着艺术感的建筑设计也说明了人们心理需求的变化。从消费心理学角度分析，航管红木家具的“仿古”和“艺术”特色与目标消费者的心理需求是相吻合的。在这些地区足可供其大展拳脚。